Λίγα χρόνια πριν, η Nike λανσάρισε μια μεγάλη διαφημιστική καμπάνια στην Αμερική, η οποία ελάχιστα παίχτηκε σε άλλες χώρες (είναι ζήτημα αν τη θυμάστε!).
Ο λόγος είναι ότι....
μετά το ξεκίνημα της διαφημιστικής εκστρατείας, ένα δημοσίευμα των New York Times έκανε τους υπεύθυνους της Nike να τρέχουν και να μην φτάνουν. Το τηλεοπτικό σποτ εξαφανίστηκε από τις οθόνες, οι γιγαντοαφίσσες ξεκρεμάστηκαν εν ριπή οφθαλμού και ο πανάκριβος τηλεοπτικός χρόνος που είχε αγοράσει στα μεγάλα αμερικάνικα κανάλια (MTV, NBC, CNN κτλ.) έγινε... σκέτος αέρας. Γιατί όμως;
Το φιλμάκι έδειχνε έναν αφρικανό να τρέχει σε μια έρημο. Ήταν ντυμένος με παραδοσιακή αφρικανική στολή (δηλαδή φορούσε κάτι σαν χλαμίδα) ενώ στα πόδια του είχε ένα πανάκριβο φαντεζί μοντέλο αθλητικών παπουτσιών Νικe. Ο αμάσητος αφρικανός έτρεχε σαν σίφουνας αψηφώντας την κούραση και τη ζέστη, ενώ η κάμερα τον ακολουθούσε με τράβελινγκ παίρνοντας διάφορα πλάνα. Φυσικά, αντηχούσε τέκνο μουσική.
Σε κάποια φάση (γιατί το σποτ πρέπει να είναι μερικών δεκάδων δευτερολέπτων, όλα κι όλα!), ο αφρικανός έφτασε σε μια πηγή και ήπιε νερό. Όπως έσκυψε, η κάμερα (φυσικά) κέντραρε στα παπούτσια του. Στη συνέχεια, ο τύπος γύρισε στην κάμερα και ξεστόμισε κάτι ακατάληπτα λόγια
στα αφρικανικά. Μια λεζάντα εμφανίστηκε από κάτω. Έγραφε: Just Do it! Φυσικά, κανείς δεν μπορούσε να καταλάβει τα λόγια του αφρικανού. Όλοι πίστεψαν ότι είχαν μάθει στο φουκαρά να λέει "Απλά κάντο!" σε μια αφρικανική διάλεκτο.
Ωστόσο, ένας δαιμόνιος δημοσιογράφος των New York TImes δεν πείστηκε.
Βρήκε κάποιον που μιλούσε τη διάλεκτο. Του έπαιξε το βίντεο.Το θέμα έφτασε πρωτοσέλιδο και η Nike έγινε περίγελος. Όπως είπα, η διαφήμιση διακόπηκε αμέσως. Και ο λόγος; Ο αφρικανός δεν έλεγε "Απλά κάντο". Αντίθετα, έλεγε το εξής: "Αυτά τα παπούτσια με στενεύουν! Δώστε μου τα σανδάλια μου!
0 Σχόλια